Caso de Estudio: Transcreación de Campaña de Captación para Plataforma de Reparto

Una reconocida plataforma internacional de reparto de comida a domicilio desarrolló una nueva campaña publicitaria destinada a captar repartidores en diferentes mercados europeos.

A través de una agencia de servicios lingüísticos, se buscaba adaptar creativamente los contenidos originales en inglés a otros idiomas, manteniendo el impacto, el tono y la intención de cada mensaje en función del público objetivo.

Gorka Hodson - Creación de Contenido Bilingüe

El Reto

  • La campaña estaba dividida en tres bloques conceptuales:
    • Mensajes divertidos (FUN)
    • Mensajes emocionales (EMOTIVE)
    • Mensajes funcionales (FUNCTIONAL)
      Cada uno con titulares y microtextos que requerían adaptación, no simple traducción.
  • El contenido estaba diseñado para dirigirse a perfiles muy específicos:
    • Estudiantes
    • Personas que combinan varios trabajos (jugglers)
    • Ciclistas
    • Usuarios de scooter (con posibilidad de financiación)
  • El objetivo era mantener el tono ágil, directo y cercano de la marca, con juegos de palabras, dobles sentidos y referencias culturales que exigían una transcreación muy afinada para el público hispanohablante.

Mi Rol

Como transcreador especializado en campañas digitales con tono informal y creativo, participé en:

  • Revisión y análisis del contenido original en inglés, evaluando la viabilidad de los juegos de palabras y la resonancia cultural.
  • Adaptación creativa de titulares y copys secundarios, reimaginando los mensajes en español para que fueran igual de impactantes, sin perder naturalidad ni tono.
  • Entrega de múltiples opciones por línea creativa, acompañadas de justificación contextual y lingüística para facilitar la toma de decisiones del cliente.

Resultados

Se logró adaptar toda la campaña manteniendo el espíritu provocador, empático y funcional de los mensajes, con titulares memorables en español.

La campaña ayudó a captar nuevos perfiles de repartidores en distintos mercados europeos, generando engagement y ampliando el alcance de la marca.

El cliente valoró especialmente el enfoque consultivo y la calidad de la adaptación, consolidando la relación para futuros proyectos similares.

Gorka Hodson - Creación de Contenido Bilingüe

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